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Los medios en EEUU a la conquista del público hispano


CONVENCION NACIONAL DE PERIODISTAS HISPANOS

Muchos hispanos de segunda y tercera generación a menudo rehuyen a una programación exclusivamente latina, aun cuando desean que se les incluya en un número mayor de contenidos.

Los 55 millones de hispanos en el país se han convertido en objetivo importante para los principales gigantes de medios de comunicación, pero capturar esa audiencia de rápido crecimiento y nacido mayormente en Estados Unidos ha tenido sus complicaciones para las redes y páginas de internet. Por cada historia de éxito hay otra de fracaso.

Un ejemplo, el más reciente intento fallido de la CNN en sus transmisiones en español dirigidas a los latinos en Estados Unidos.

Este medio no es nuevo en el mundo de habla hispana por sus transmisiones de CNN en Español que abarcan a América Latina. Sin embargo, la compañía dijo que canceló su servicio interno en español CNN Latino después de un año porque "no cumplió nuestras expectativas de negocios".

El intento de NBC de crear un sitio en internet llamado NBC Latino concluyó en enero después de 16 meses, a pesar de producir miles de contenidos originales. Incluso Fusión, una empresa conjunta entre Univision y ABC que tuvo gran promoción, registra dificultades; canceló varios programas en su primer año y redujo su noticiario nocturno de cinco días a uno por semana.

El desafío: muchos integrantes del auditorio son hispanos de segunda y tercera generación, y a menudo rehuyen a una programación exclusivamente latina, aun cuando desean que se les incluya en un número mayor de contenidos.

"No deseo que me den a la fuerza todos estos materiales relacionados con hispanos", dijo Alain Amejeira, de 36 años, técnico en aire acondicionado en el sur de Florida y cuyos padres vinieron de Cuba.

"Soy Alain. No Alain el tipo cubano que necesita sólo noticias cubanas", agregó.

El productor ejecutivo de MSNBC, Chris Peña, conoció los desafíos de primera mano con NBC Latino. Desde el principio, dijo, se examinó la creación de un sitio independiente para los hispanos de habla inglesa.

"La idea era proveer a los hispanos otro tipo de cobertura, historias de aspiraciones que reflejen los ideales de los inmigrantes", dijo Peña, quien agregó que algunos de los contenidos originales que se produjeron terminaron en la principal ciberpágina de noticias de NBC.

Desde entonces, NBC publica sus contenidos relacionados con hispanos en una página dentro de su amplio cibersitio noticioso renovado, aunque con menor número de reporteros pero con mayor difusión.

Entre los cibersitios y canales televisivos orientados hacia los hispanos surgidos en los últimos años, varios continúan en funcionamiento: HuffPost Latino Voices; el sitio noticioso independiente VOXXI para latinos; Fox News Latino, orientado al mercado interno de hispanos de habla inglesa, y Mundo Fox con noticias mundiales en español.

Un ejemplo destacado es Latino USA de la emisora pública NPR, que ha cumplido 20 años. Fue extendido a programa interés general de una hora el año pasado, cuando la conductora Marta Hinojosa decidió producirlo en forma independiente.

Últimamente, el cibersitio Buzzfeed ha aumentado de manera notable la calidad y cantidad de su contenido hispano. "Habrá todavía más. Estamos estudiándolo", dijo Adrián Carrasquilla, directivo de Buzzfeed.

El grupo de mercadeo Latinum Network, con sede en Washington, estima el poder adquisitivo global de los hispanos en más de 1,2 billones de dólares anuales, cifra basada en estadísticas del Censo y el Departamento de Comercio. Se trata de un mercado creciente y complejo.

Esta semana, más de 1.200 periodistas, blogueros, cineastas y especialistas en mercadeo se reunieron en Miami para el quinto evento anual "Hispanicize", cuyo tema central es cómo llegar a ese sector demográfico. Hace cinco años, la primera edición de la conferencia atrajo a unos pocos cientos de interesados.

El mes próximo, en Miami Beach, Rupert Murdoch, presidente del directorio de News Corp. Y fundador de Fox News, hablará ante la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas sobre la estrategia de su conglomerado para llegar a los hispanos.

Pero la audiencia estadounidense está más fragmentada que nunca, lo cual significa que, tratándose de los latinos, las empresas mediáticas y publicitarias suelen apuntar a una tajada de una tajada.
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